• Klick auf die Anzeige führt auf die entsprechende Lokalnachrichtenseite

• Die Nachrichtenseite wird durch eines der 4 Elemente komplett zerstört
• Danach folgt die Message: »Demnächst in Deiner Stadt«
• dramatisch inszenierter Effekt und drastisch formulierte Message

–>Wachrütteln, Aktivieren

• Die Lokalnachrichtenseite beginnt an einigen Stellen zu verschmoren
• Flammen schlagen aus der Site
• das Feuer frisst die Site auf, als wäre der Screen aus Papier

• die Lokalnachrichtenseitewird erschüttert, der Screen rüttelt und zittert
• eine Spalte tut sich auf
• der Seiteninhalt rutscht in die Spalte oder zersplittert

• Wind wirbelt über die Lokalnachrichtenseite
• Seitenelemente lösen sich ab und wehen davon

• Wasser flutet dieLokalnachrichtensiete
• Wasser weicht die Seite durch

• Lokalnachrichtenseite
• ausführliche Berichterstattung über die nahende Katastrophe
• 4 vorgefertigte Szenarien: Feuersbrunst, Überschwemmung, Wirbelsturm, Erbeben
• Themen müssen auch auf Jahreszeiten abgestimmt sein

• Personalisieren der Anzeige nicht möglich
• Spiegel gibt keine Benutzerdaten heraus
• Anzeige allgemeiner formuliert mit der Hoffung immer noch genug Aufmerksamkeit zu gewinnen

• Werbeplätze auf großen seriösen Nachrichtenseiten wie SPIEGEL-online, www.n24.de, www.faz.net
• Anzeige für Lokalnachrichten Inhalt: nahende Naturkatstrophe
• Klick auf Banner führt zu meiner angeblichen Lokalnachrichten Site
• Anzeige ist personalisiert: über die IP- Adresse der Nutzer kann ich dessen Bundesland ermitteln und für jeden User eine persönliche Anzeige generieren
• Austauschen des Bundeslandes in der Schlanzeile und im Text
• Austauschen der URL der Lokalnachrichtenseite

Eindringen in die Realität des Betrachters
–>
Über eine Nachrichtenseite im Internet
Vorgaukeln einer Naturkatastrophe in dessen unmittelbarer Umgebung

Eindringen in die Wahrnehmung des Betrachters
–>
Die Katastrophe greift auf die Website über
Die Website wird zerstört